Политическая реклама

 В избранное 
Материал из Интервики
Перейти к: навигация, поиск

Политическая реклама

Определение[править]

Политическая реклама – «это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами»[1]

1.png

Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение

поддержки или протеста и т.д.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).

Основные задачи[править]

1. Привлечь общество в сферу политического взаимодействия

2. Побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в выборах.

3. Сформировать соответствующий имидж политических сил, кандидатов, политических партий, их лидеров и представителей.

Функции политической рекламы[править]

Политическая реклама выполняет следующие основные функции:

1. информационная – знакомит общество с партией и кандидатом, представляет их взгляды на те или иные вопросы и проблемы, выявляет преимущества, информирует о предложениях и акциях, одним словом – несет в себе информацию как таковую.

2. коммуникативная – установление связи между населением, электоратом, аудиторией и предметом рекламы; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю

3. убеждающая – подчеркивание значимости предмета рекламы для ее объекта;

4. привлечение внимания – в политике велика конкуренция, и политическая реклама, выделяя свой объект из множества, выполняет идеологическую, или социально-ориентирующую функции.


Виды политической рекламы[править]

1. В зависимости от канала:визуальна, аудиальная,аудиовизуальная

2. А.Дейан делит рекламу на виды в зависимости от силы и характера воздействия на аудиторию:

Жесткая – реклама (Используется быстрой ответной реакции, она лаконична и резка, не терпит полутонов и ориентирована на краткосрочные цели)

Мягкая – реклама ( Используется с целью создания определенного ореола, атмосферы, подталкивающих объект сделать то, к чему призывает реклама)

3. Виды рекламы по функциям выделил Ф. Коттлер:

○ информативная – для создания первичного интереса;

○ увещевательная – формирует избирательный спрос, доказывает, что рекламируемый субъект лучше других;

○ напоминающая – заставляет вспомнить о субъекте рекламы;

○ подкрепляющая – уверяет в правильности сделанного выбора.

4.Л. Девлин использует критерий жанра политической рекламы:

• Примитивная реклама (только слоганы).

• «Говорящая голова» (выступление по телевидению кандидата).

• Негативная реклама (антиреклама оппонентов)

• Концептуальная реклама (изложение важнейших идей кандидата).

• «Правдивое кино» (общение кандидата с электоратом как бы в реальной жизни).

• «Личные свидетельства» («простые люди с улицы» позитивно отзываются о кандидате и его программе).

• «Нейтральный репортер» (корреспондент как бы объективно информирует о позитивных чертах кандидата).

• «Кандидат в действии» (демонстрации реальной деятельности кандидата, направленной на решение проблем избирателей)

Рекламное сообщение должно быть нацелено на электорат или на ту целевую аудиторию, которую нужно склонить к поддержке политического кандидата или программы.Важно знать настроения, потребности, страхи, ожидания электората. Среди наиболее распространенных мотивов приверженности к кандидату следующие:

1)идеологическая ориентация

2)симпатии к личности кандидата

3)политическая платформа и позиции кандидата по социально-политическим вопросам

Зная свой электорат важно учитывать и технологию создания политической рекламы:

Месторасположение и сам носитель – где и как будет размещаться реклама, читабельна ли она

Содержание должно разрабатываться с учетом лингвистических особенностей региона и доминирующего уровня образования.

Письменный стиль должен быть простым и легко понимаемым.Сложный и чужой для жителей язык может породить негативные чувства к кандидату.Нужно учитывать цветовую гамму, символы и образы используемые в рекламе.

Формы политической рекламы[править]

Устная политическая реклама.Глашатаи древнего Рима и Греции оповещали граждан на улицах о делах в государстве, о начале войн и о военных походах, рекрутировали добровольцев в армию.

Художественный портрет и скульптура. Данная реклама выполняет функцию создания визуального образа политика.

Сувенирная продукция как политическая реклама. Сочетает визуальный и тактильный каналы восприятия. Возможности обладания сувенирами – это долговременное воздействие на электорат. Избиратель может многократно трогать и лицезреть рекламный образ, а также использовать его носитель с пользой для себя.

Листовки. Требует тщательной проработки идеи на уровне дизайна и содержания текста, для привлечения внимания. В противном случае она пойдет в мусорную корзинку, лишь нанося ущерб бюджету кандидатского фонда.

Политическая карикатура. Представляет собой рисунок, обычно содержащий также текстовый комментарий, сюжет которого, как правило, связан с текущими событиями или личностями. Художественное мастерство в таких изображениях обычно сочетается с гиперболой и сатирой, чтобы высмеять и привлечь внимание властей и общества к коррупции и другим социальным проблемам.

Фотография. Это неотъемлемый элемент политической рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. (Например – наличие галстука – если его нет, то человек ближе к народу; состаренные фото – ностальгические чувства по прежним временам)

Телевизионная реклама. Сегодня лишь малая часть избирателей непосредственно встречается с кандидатом. В основном политики вступают в коммуникацию с избирателями посредством СМИ: телевидения, радио или газет. ТВ- уверенный посредник между политиком и населением. Политик делает сообщение для ТВ, которое в свою очередь транслирует его населению.

Мультфильмы. Как жанр политической рекламы позволяет подавать героев в преувеличенном, иногда доведенном до абсурда образе.

Стилистические особенности текстов политической рекламы[править]

Стиль текстов политической рекламы можно определить как находящийся на стыке публицистического стиля и стиля рекламных обращений[2].

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Его отличительные черты:

лаконичность изложения, экономия языка

отбор языковых средств с целью добиться доходчивости изложения

употребление общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей

использование речевых стереотипов, клише

жанровое разнообразие и разнообразие языковых средств

использование многозначности, эмоционально-экспрессивной лексики

императивность

смысловая и информативная насыщенность

демонстративность

Выбор стиля изложения, языковых средств, композиционного построения текста в политической рекламе зависит от особенностей аудитории, для которой предназначен текст.

Примечание[править]